PwC’nin 2024-2028 Küresel Eğlence ve Medya Görünümü raporuna göre, Türkiye’de internet reklamcılığı gelirlerinin önümüzdeki dört yılda güçlü bir artış kaydederek 2028 yılında 2,5 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Raporda, 2023 yılı itibarıyla 1,5 milyar dolar olan Türkiye internet reklamcılığı gelirlerinin yıllık yüzde 9,8’lik bileşik büyüme oranıyla (CAGR) ivme kazanacağı belirtiliyor.
Raporda, pandemiden sonra sektör büyümesinin güçlü bir hız kazandığı ve 2022’de yüzde 30,5, 2023’te ise yüzde 22,9 büyüme oranları ile çift haneli artışın 2025 yılına kadar süreceği ifade ediliyor. Ancak, 2028 yılı itibarıyla bu büyüme oranının yüzde 5,7 seviyesine gerileyeceği tahmin ediliyor. PwC’nin analizine göre, ücretli arama reklamları Türkiye internet reklamcılığı pazarında en hızlı büyüyen segment olurken, video reklamları, diğer görüntülü reklamlar ve seri ilanlar da bu büyümede önemli rol oynuyor.
Küresel reklam gelirleri artmaya devam edecek.
Küresel ölçekte de internet reklamcılığının hızla büyüdüğüne dikkat çeken rapor, dünya genelinde reklam gelirlerinin yüzde 6,7’lik yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028 yılına kadar artacağını öngörüyor. Küresel reklam gelirlerinin 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşması beklenirken, 2028 yılı itibarıyla toplam reklam gelirleri, 2020 yılına göre iki katına çıkmış olacak. Raporda, yayın hizmetlerinin büyümeyi desteklemek için konsolidasyona gitmesi ve canlı spor etkinliklerine daha fazla yatırım yapmasının bu artışa katkı sağlayacağı vurgulanıyor.
İnternet reklamcılığı sektörün en hızlı büyüyen bileşeni olacak.
Önümüzdeki beş yıl boyunca internet reklamcılığının, reklamcılık sektörünün en büyük ve en hızlı büyüyen bileşeni olmaya devam edeceği tahmin ediliyor. 2023 yılında küresel internet reklamcılığı yüzde 10,1 büyüyerek 52,5 milyar dolarlık yeni gelir yarattı. Rapora göre, 2028 yılına kadar internet reklamcılığının yıllık yüzde 9,5 büyüyerek, toplam reklam harcamalarının yüzde 77,1’ini oluşturması bekleniyor.
Kaynak: Hürriyet Daily News
